Asociația Kastel din Brașov sprijină familii defavorizate și lucrează zilnic pentru prevenirea delincvenței juvenile, oferind meditații gratuite, programe educaționale și suport pentru copii și tineri. O misiune serioasă dar o identitate vizuală care nu o reflecta.
Kastel avea un logo creat intern, fără o direcție clară. Materialele vizuale erau inconsistente de la un proiect la altul, iar brandul arăta subdezvoltat față de amploarea activității asociației. Aveau nevoie de o identitate care să inspire încredere donatorilor, partenerilor și comunității.
Am construit identitatea Kastel de la zero, logo-ul nou, paletă de culori, tipografie, pattern și sistem vizual complet. Galbenul fagure și negrul grafit au definit caracterul brandului: cald, energic, serios. Un sistem care să funcționeze atât pe materialele pentru copii, cât și în comunicarea instituțională.
O colaborare de 3 ani, în continuă extindere. Kastel arată azi ca o organizație în care merită să ai încredere.
Am pornit de la ce era Kastel în comunitate: o organizație cu impact real, dar fără o voce vizuală clară. Am analizat publicul, partenerii și contextul în care brandul trebuia să funcționeze, de la comunicarea cu familiile până la relația cu finanțatorii.
Am construit identitatea în jurul energiei și optimismului: galbenul fagure, negrul grafit și un pattern doodle care aduce căldură fără să piardă seriozitatea. Un brand care să funcționeze atât pentru un eveniment pentru copii, cât și într-o prezentare instituțională.
Am livrat logo-ul, brand system-ul complet, materiale print și un sistem vizual extensibil. Extensibil pentru că Kastel nu e un singur proiect, ci o umbrelă sub care cresc constant inițiative noi, fiecare cu identitatea ei.
